发布日期：2024-11-29 04:09 点击次数：108
作者| 糖炒山楂melody marks 肛交
剪辑| Mia
如果《还珠格格》翻拍短剧，你有什么期待？
芒果近期的确向阛阓抛出了这个议题，获取的谜底也很道理：有东说念主幻想着小燕子和尔泰在一齐了，毕竟小时辰没少看“同东说念主文”；有东说念主推测“高想法回转版”的真谛简略是会引入现代科技元素，如赛博一又克格调或者科幻设定；天然也有东说念主并不看好，以为“有一个密斯她无可取代”……
而不论是哪种，不错确定的是：芒果对准微短剧赛说念的决心不消置疑，雷同明确的还有它以头部IP、头部创作者打造头部极品的策略部署。
据公开府上清爽，《还珠格格》短剧不仅有原文章者琼瑶加盟，还有顶尖制作团队厚爱制作。同属于这一类型的布局还有：马伯庸首部监制短剧《少侠逆袭攻略》、饶雪漫主编剧短剧《其实不是初恋》、刘慈欣陈楸帆首部短剧《怪物同学会》等。
张开剩余89%短剧阛阓握续火爆，突出据量度到2027年，我国微短剧阛阓范围将朝上1000亿元。本年以来，四家长视频的加码更是让阛阓握续风起：最新的动态，便有爱奇艺发布三季度财报，微短剧成为电话会的要害词。
稍早前爱奇艺还建设了微戏院和短戏院，发布微戏院分账法规；腾讯视频召开短剧发布会，初度孤独发布短剧业务；优酷雷同执行了新的短剧分账法规。
芒果系的布局愈加体系化：从1月湖南卫视推出首个微短剧戏院大芒戏院，到8月以“730大芒戏院”将微短剧推向黄金时段；还有建设微转换中心，作念强芒果TV大芒贪图，升级“风芒”，淘气鞭策芒果短剧“星火贪图”等。在日前的2025芒果生态扩圈大会，其还连结发布了朝上120部微剧微综片单。
“四家平台也嗅到了这个商机，纷纷加入这个赛说念”，有名影视编剧于正在近期也连发多条微博，为公司短剧《吉天照》造势的同期，也在博文中盖印了这一趋势。
新一轮的平台竞速正在张开，而比较谁能霸占先机，当下各人阛阓更关爱的，简略是长视频的入局能为短剧带来什么？以及芒果加码的头部IP、大咖策略，会是短剧极品化期间的正确解法吗？
“老练”的IP和大咖策略，能在短剧阛阓成效吗？琼瑶、马伯庸、饶雪漫、刘慈欣……头部IP、大咖的入局，让芒果微短剧片单看起来计算满满，但在这其中咱们也总能品出极少“老练”的滋味。
一方面，在短剧火爆发展的这几年，阛阓并不乏带有此类标签的作品。近期抖音九五二七戏院推出的《谎言西游》IP养殖剧《谎言·谎言西游》，由周星驰担任出品东说念主。该戏院也由周星驰背书，此前作品包括《金猪玉叶》。现在，《谎言·谎言西游》在抖音总播放量达2.5亿，《金猪玉叶》有4.5亿播放量。
不仅仅经典IP，这两年阛阓火热的影剧综IP齐快速在短剧阛阓有了“续集”。剧集IP如《去有风的所在》养殖剧《我的归程有风》melody marks 肛交，养殖于《小娘惹》的《海角小娘惹》，《唐朝诡事录》养殖剧《大唐来的苏无名》，在抖音的播放量分歧达到了1.9亿、1.4亿和2.3亿。
电影IP如养殖于动画电影《雄狮少年》的《超过吧！阿娟》、《作死马医》养殖剧《变相游戏》等，前者也在抖音斩获了破亿播放量和超4亿话题量。综艺IP则包括了养殖于《一年一度笑剧大会》出圈作品的同名微短剧《少爷和我》、《费事卓绝》养殖剧《费事卓绝之实在身份藏不住了》等。
阛阓逻辑很好贯通：依托于长本色IP的影响力，微短剧时时能够在阛阓上收成第一波关爱；如果能请来“原班东说念主马”加握，则又是一个攻击加分项，比如苏无名演出者杨志刚、“少爷和我”的张哲华和詹鑫；即使仅仅“蹭IP”，也能赚个话题度。
《还珠格格》要作念短剧的音尘还是发布，便在微博、抖音等平台上激发了热议，天然阅读量惟有百万量级，但在短剧阛阓已经算是“未播先火”的代表。至少有些网友已经运转微选角操碎了心。
另一方面，这种派遣与网剧刚刚兴起时电影导演争相入局的情景何其相似。从2017年运转，网剧阛阓接踵迎来了电影东说念主韩三平、陈国富、冯小刚、陈凯歌、张艺谋、王家卫等的入局，与之对应的，是平台资源的高度歪斜：S级名目评级、超等IP加握、以及头部演员争相出演。
一如如今的短剧阛阓。周星驰镇守下，《金猪玉叶》《谎言·谎言西游》的导演、演员威望里出现了叫兽易小星，以及在笑剧阛阓火爆的蒋龙、付航、鑫仔、蒋诗萌、宋木子等东说念主。
长剧公司的“主动入局”加快了这种趋势。长信传媒的《女神货仓》，郭靖宇、小祯祥天、岳丽娜齐是长剧阛阓颇有代表作的导演编剧和演员；《大唐来的苏无名》更是保留了长剧的原班东说念主马，不仅苏无名由正主杨志刚出演，还有导演柏杉、编剧魏风华。柠萌影业的《二十九》则由驰名演员杨蓉出演。
仅仅从网剧到短剧，阛阓也在不休讲明注解着：在率先的提振和欣忭事后，最终不雅众照旧会用本色逻辑去注视这种“爆款基因”。一如斯前大导入局，并非东说念主均交出佳作、以至水土扞拒者广宽，阛阓对所谓长剧“大咖”的悦纳进程远莫得瞎想的高。
以这几年短剧阛阓的出圈爆款为狡计，《我在八零年代当后妈》抖音话题播放量朝上了12亿，《我在长征路上开超市》也有超7亿的播放量，“中老年霸总短剧”如《闪婚老伴是朱门》更是有超25亿播放量。长视频平台上，《招惹》《盲心令嫒》《握管》《授她以柄》等头部短剧，主创团队也多是在短剧赛说念成名者。
这些“地说念”短剧的出圈度和播放量，远高于上文所说起的大部分头部IP养殖剧、长剧大咖加握的短剧本色。而在口碑上，脱胎于头部影剧综IP的养殖剧，也时时难以达到原有IP的好评度，以至不分题材类型和主创威望。
比较阛阓率先预判的“降维打击”，现在来看，长剧创作者奈何才略更精确触摸短剧脉搏，仍是一说念难题。不外也不必过早唱衰：出圈爆款简略难求，但大部分作品基本的品性保险和阛阓影响力照旧有的。
长视频与短剧阛阓，是“双向奔赴”吗？从岁首爱奇艺龚宇主义平台要“严慎、有限地过问短剧阛阓”，到下半年四大平台殊途同归加码短剧赛说念，长视频平台正在更致密拥抱短剧。但这会是一次愉悦的双向奔赴吗？
长视频加码布局短剧的原因是多重的：起始，短剧阛阓在夙昔两年里快速壮大。中国鸠集视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》预估，2024年我国微短剧阛阓范围将达504.4亿元，同比增长34.9%，其阛阓范围有望初度朝上内地电影票房。
当“传统”的本色品类不行幸免出现下行，影剧综市情景临不同进程的挑战，与之对应的是短剧不休出圈的造富外传，齐条目各大平台必须牢牢收拢这个新兴的本色阛阓。天然，现代用户对短本色的偏疼和倾向，也决定了其想要留下不雅众必须要恰当期间潮水，作念他们酷好的本色。
其次，“生涯压力”也在握续给到各大平台。微短剧成为爱奇艺最新一次财报电话会议的要害词，也被爱奇艺视为拉动营收增长的新但愿。
芒果则寄但愿能够通过微短剧杀青自身用户群体的“扩容”。“咱们也将集合刘慈欣这类头部科幻作者及一些头部电视剧坐褥方，试水一些新兴题材的极品微短剧集，但愿借短剧赛说念杀青男性用户、「银发」群体的拓展”。其关于男性用户的劝诱曾经押注于季风戏院，微短剧能匡助其杀青素志吗？照旧疑问。
临了，短剧阛阓天然荣华但其霸说念滋长的特色，也为长视频平台留足了发展空间。尤其是在这个短剧阛阓步伐化、专科化和极品化的攻击节点。毕竟短剧阛阓从不缺爆款本色被迫下架的品编造题，近日广电总局更是脱手整治“过度文娱导向”的霸总短剧。
这么的布景下，从网剧“同款经由”中走过来的长视频平台显然更有发言权。“风芒进军短剧范围，从规划于今，一直把提高微短剧质料、打造极品化短剧算作本色劝诱的第一要义”；爱奇艺龚宇曾经示意，“与其被迫接纳挑战，还不如主动参与、去改变”，指向的恰是微短剧存在的问题和长视频平台所带来的“变数”。
从短剧阛阓来看，长视频平台率先开卷，自己也组成了一个新的雄壮的角力场，助推着更多本色和可能涌向短剧阛阓。比如本色层面，长视频在短剧阛阓的探索逻辑，雷同是一面引入“高阶”阛阓的头部本色和东说念主才（上文所论证的头部IP和头部制作团队），一面吸纳新的东说念主才。
除了琼瑶、刘慈欣等东说念主，芒果片单里还包括仇敌部短剧制作方的继承：如《逃出大英博物馆》主创团队打造的首部专科影视短剧《尘埃落定》；《想无明》《招惹》制作方无糖文化的《风持续吹》；《握管》编剧林言年全新力作《姜颂》等也算是新式的“爆款基因”加握。
国产色片题材上，在短剧阛阓有着领略受众的齐市爱情、古装类型等，齐成为平台争相布局的热门。比如芒果短剧片单中以复仇、女强、穿越为要害词的古装剧就占据了尽头占比。值得宝贵的是，这亦然一个不休变化的阛阓，比如本年银发题材运转申明鹊起，科幻题材也在秋季迎来了备案上涨。
至于平台修复层面，基本和当初的网剧布局一样，走向了戏院化、单独劝诱app、分账因循等多重旅途。在告白营销上，在传统本色对品牌的眩惑力下滑、平台告白营收濒临压力确当下，微短剧所开释出的营销势能屡屡让阛阓心事，长视频又将奈何撬动这波能量，亦然异日阛阓需要探索的。
合座来看melody marks 肛交，长视频平台的短剧布局仍处于探索期，哪条路能够走通、阛阓的上限在那儿，仍是未知数。不错确定的是，跟着长视频平台的加码，必将搅拌短剧阛阓模式、也助推着创作者去思考极品化的道理，助推短剧恒久领略可握续发展。至于短剧能否解了长视频平台的燃眉之急，归根结底照旧要交给本色说了算。
发布于：北京市
